继续清洗品牌烙印 Celine换logo后又暂停电商业务

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伴随着Hedi Slimane对Celine的彻底改造,早前品牌上线的网站电商业务也被暂停。

据时尚商业快讯,继更换品牌Logo和清空社交媒体账号等举措后,法国奢侈品牌Celine暂停了其于去年底才推出的电商业务,至今不到短短的一年时间。现在Celine官网首页显示的是新创意总监 Hedi Slimane 巴黎首秀的倒计时和品牌宣传片,而消费者点击品牌官方Instagram账号推送的图片已不能跳转至该网站,而是通过填写个人信息发送至专门的品牌客服处理后续的服务跟进。

目前,Hedi Slimane巴黎时装周首秀后品牌电商业务是否将恢复仍是个未知数。不过,有分析认为,Phoebe Philo离任Celine的部分原因是其理念与品牌未来的数字化策略不合,集团在Hedi Slimane接任前已就数字化问题达成了基本共识。毕竟,在LVMH集团整体向数字化迈进的大趋势下,Celine作为集团的战略品牌不可能“反悔”。

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