步入11月中下旬，欧美的假日季即将到来。
按照往年情况，住在美国迈阿密的菲利普(Holt-Philip)通常会存钱几个月，然后提早购物。她希望孩子们可以在圣诞节醒来时看到树下成堆的礼物，就像她小时候一样。一般而言，每个孩子都能收到超过20个礼物。但今年恐怕不行了。菲利普说，她只能让她的孩子们每人选择一件“非常好的礼物”，而她和她的丈夫则同意，今年互不送礼物。
菲利普的例子或是今年欧美假日消费的缩影。德勤咨询公司今年“假日零售调查”对美国消费者的调查显示，在即将到来的假日季，今年美国消费者计划购买9件礼物，去年为16件。
