今年春节，消费市场欣欣向荣，呈现出品质年货备受青睐、服务消费热度不减、“健康升级”势头强劲、下沉市场提质扩容、线上线下加速融合等高质量发展趋势。春节消费不仅把年味儿带给了消费者，更满足了人们多层次、多样化的消费需求。
随着物流基础设施和电商供应链逐步完善，消费者已经习惯在春节假期通过网购满足消费需求。与去年农历同期相比，今年春节期间手机产品、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显，悦己消费和家庭消费渐成趋势。与此同时，除了在春节期间购买心仪好物外，消费者更加青睐服务消费。同时，随着“春节也送货”城市的不断拓展，“随需随买”成为常态。
值得关注的是，下沉市场在春节期间的消费体现出强劲增长动力，近3年下沉市场成交额占比逐年增长，且今年春节期间下沉市场的客单价也有明显提升。一方面，在城市打拼的人们返乡过年，他们将线上购物的消费习惯带回家乡，影响了家中亲人的购物习惯；另一方面，电商渠道的下沉和基础设施的完善，让越来越多的乡镇用户在过节期间也能享受线上购物的便捷，进一步释放了下沉市场的消费潜力。
