今年开春以来，徒步热潮在国内不断升温，无论是在城市公园还是在郊外山林，越来越多的徒步爱好者们都在寻找与自然亲近的体验。
随之而来，户外运动被唤醒，且正在从少数人的专业圈子逐步走向大众。根据京东运动发布的徒步消费趋势，徒步消费城市通勤化、功能时尚化成2023主趋势。天猫新生活研究所数据显示，春天天猫上山系产品搜索量明显上升，比如近期山系服饰中具有代表性的冲锋衣搜索量同比增长60%、爬山运动服搜索月环比增长超550%。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，今年又重新燃起户外运动热潮，消费者开始探索登山徒步这一场景，但目前以市场状态来看，国内户外运动市场细分尚未真正形成。他建议，“品牌应该聚焦运动场景和消费人群，做好定位，以精细化运营模式提高消费者黏性。”
