伴随消费者完成尾款支付，今年“618”大促景气度终于逐渐明朗。财联记者得到的一份生意参谋数据显示，尾款支付当日（5月31日），天猫美妆类目总体成交额同比实现两位数增长。
“31日是交易最高峰，等6月3日结束第一波大促就彻底结束了，后面还会有第二波，但第一波基本决定了大促主要走向。”一位头部美妆运营公司人士受访表示，她所在公司负责多个国际美妆品牌运营工作。对于今年“618”，她此前最关注的是天猫美妆品类整体同比能否实现增长，“数据出来还是不错的，同比是增长，但高端跑不过行业，领跑的主要是国货。”
主要品牌方面，5月31日当天，大部分头部品牌天猫旗舰店成交额同比均实现增长，较此前“38”大促明显回暖，上海家化（600315.SH）旗下佰草集、巨子生物（02367.HK）旗下可复美品牌官旗成交额同比增幅居前。
