“保温杯里泡枸杞”“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”……属于年轻人的“朋克养生”正在崛起。
新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》也指出，九成以上的90后已经具备养生意识，且超半数90后正走在养生路上。
在养生领域，年轻群体兼具高度的健康意识以及强大的购买力，这使得中药老字号更加看重在年轻群体中的品牌形象建设，并进行了一系列品牌年轻化的探索。
