2023年双11，是一个电商购物节即将度过的第15年，从最早的淘宝孤独狂欢，到了如今天猫淘宝、京东、拼多多以及抖音、快手等全网一同参加的电商节日。更多平台的参与，对于品牌商家而言意味着更多的选择度，但对于平台而言，就意味着这个竞技场的惨烈度更大。
从整个大盘来看，根据国家统计局，今年前三季度，社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%，全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。前三季度，服务零售额同比增长18.9%。
跟往年相比，今年双11面对的社零大盘和网上实物零售的增速都还在恢复当中，因此双11也很难将这种恢复提振到前几年的水平，只有服务零售的增长还比较快速。
