11月7日，第四届“11直播月”进博电商消费日暨丝路云品电商节活动启动仪式在虹桥品汇举办。商务部电子商务和信息化司、上海市商务委员会、虹桥国际中央商务区管委会、闵行区人民政府、东方国际（集团）有限公司的领导，以及各区商务主管部门代表、相关国家驻沪领事、“一带一路”共建国贸易组织代表、行业组织及包括直播电商机构美腕在内的多家企业代表出席了启动仪式。
本次活动，以上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区为契机，着力放大进博会溢出带动效应，助推进博展品变商品，丰富“丝路云品”供给，创新消费场景，促进商贸对接，畅通“丝路电商”伙伴国电子商务交流合作。据悉，11月5日-11月20日期间，上海通过聚焦“丝路云品”，开展特色直播、产品体验、线上线下联动等多种形式，组织电商平台、品牌企业、商圈、直播电商基地等推出60余项促消费活动。
启动仪式上，共发布了新西兰、亚美尼亚、智利、巴基斯坦等4个国别主题日活动。国别主题日活动由一家企业牵头、一批企业参与，形成线上线下联动的活动矩阵，将更多“一带一路”特色产品、餐饮美食、旅游专线、当地文化引入国内市场，让消费者不出国门便可享受“丝路云品”。
