酒水品类在这个双11突围而出。据淘宝截止11月11日0时的数据，今年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。目前淘宝稳居酒水直播第一平台。
淘宝酒水头部店铺屡创佳绩。11月10日，天猫双11酒水直播再创记录，阿卓酒馆直播成交破4.6亿，酒仙亮哥直播成交破4.8亿，其中酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。此前，这两个淘宝直播间多次创下全网酒水直播记录，天猫双11开卖4小时，分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。
除阿卓酒馆和酒仙亮哥外，更多的酒水主播在淘宝迎来生意爆发。11月3日，李国庆淘宝直播首秀交出了破亿的成绩单，完成了“1个小目标”，超过抖音场均销售额4倍。李国庆首秀直播后表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。
