近日，一个号称“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的女装公司芋庭服饰，在社交媒体上引发关注。不少网友表示这些衣服太丑、太土，而且还不便宜。网友吐槽，“衣服和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭”“这个公司的摄影师、造型师统统都要换”。
审美是主观的，但网上全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤的几条宣传视频，人们对此普遍的反映是评价不高，而且负面声音比较大。据媒体消息，品牌方所售大部分产品的销量为0。除了销量不高，该品牌在社交媒体上的宣传文案也饱受诟病，网友戏称，“连微商都不用这些文案了”。从评价到销量，都证明这场品牌秀是失败的。
近年来，商家请知名运动员做代言人越来越多。中国运动员通常具有较高的国民度，而且自律健康、形象积极向上，比容易塌房的偶像明星更受商家青睐。品牌与他们合作，既能扩大品牌影响力，又能赢得好感。由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。但成功的双赢合作通常是调性契合的相互奔赴。比如中国飞人苏炳添，无论是手机还是汽车，品牌方都会从速度一词入手，用一骑绝尘的快，让运动明星与产品特质产生互文，给消费者传递准确生动且令人信服的产品特性。
