网络直播不得营造“卖惨”人设博取同情进行商品推广；不得借未成年人、患病或残障人士、孤寡老人等进行带货牟利；不应要求平台内经营者签订“最低价协议”……
近期，上海市市场监管局对2022年出台的《上海市网络直播营销活动合规指引》进行修订。新版《合规指引》结合《互联网广告管理办法》进一步细化直播营销平台管理责任，并更新调整负面清单内容。
据上海市市场监管局网络交易和市场规范监督管理处副处长谢雷介绍，新版《合规指引》新增明确直播营销平台应当依法制定并公开网络直播营销管理规则；新增建立广告业务承接登记、审核、档案管理制度的规定。新版《合规指引》提出利用算法推荐等方式发布广告的，应当将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案。
