当消费风向从狂热转向冷静，美妆消费年均增速降至10%以下，行业增长逻辑正受到前所未有的冲击。今年，包材、代工和运营等产业弱势环节未见困境反转，一贯强势的头部品牌也出现增长焦虑，未来一年能否重拾增速考验各家企业在品牌打造、大单品打造和产品高端化三方面的表现。
全国化妆品零售额同比增速（1-11月数据），财联社记者制作
统计局数据显示，今年前十一月，全国化妆品零售总额为3843亿元，同比增长4.7%，距离高峰期年均10%以上的增速有不小差距。同期，Sandalwood监测数据显示，全平台化妆品线上销售额同比增长5%，其中，抖音与拼多多最为强势，同比增长在20%以上。
