2023年，国货美妆强势崛起，在关键大促节点销量反超国际大牌。
《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也实现294.15%的增长率。
在“双11”期间，国货美妆品牌同样逆袭。据青眼情报数据，从2023年“天猫美妆行业双11全周期品牌成绩单”来看，排名前十的品牌依次是珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、OLAY、修丽可、赫莲娜和娇兰。这是国货美妆品牌自2018年以来，首次登顶天猫美妆行业“双11”榜单。
