直播电商兴起之后，比价成为带货主播促销的重头戏，各个直播间和团购群里，与电商平台、旗舰店、专柜进行比价成为重要的引流手段。但随之而来的是乱象频发，一些主播随意虚构商品原价，不管多贵最后都给出一个夸张的超低价，以刺激消费者的购买欲。对此，业内人士指出，直播间“福利”不能真假难辨，平台应打击不良带货主播，消除各种带货“套路”；商家应充分传递价格信息，尊重消费者的知情权；相关政府机构也要加强监管力度，为消费者营造放心安全的消费环境。
制定完善平台规则
“单瓶扫码价598元一瓶，你拿到手之后可以去任何线下门店鉴定，保证是真的，现在我们直播间专属价，一箱6瓶，只要597元。对，你没有听错，官方指导价3588元一箱，现在597元包邮还送一套精美酒具。”
