CES是全球最新显示技术的秀场。在CES 2024开幕前，美国当地时间1月8日和9日，三星、海信、TCL等中外彩电巨头纷纷抢先发布今年的电视新品。三星电子发布了透明Micro LED，海信发布了薄至不到14毫米的75英寸Mini LED背光电视、超薄激光电视，TCL发布了115英寸Mini LED背光电视。
TCL、海信去年在全球彩电市场逆势增长，出货量均增长至超过一成，与三星的差距缩小。据群智咨询（Sigmaintell）向第一财经记者提供的数据，在全球最大的彩电市场北美市场，2023年三星继续排名第一，市场份额超过20%；TCL的份额稳定在16%；海信的份额由原来不足10%上升到去年的15%。
但在整体份额上，中国厂商与三星在美国市场仍有差距。2023年第三季度，在北美彩电市场，三星的份额为22.5%，海信（含东芝）、TCL的份额分别为13.3%和12.4%，LG电子的份额为11%。“三星仍然是王者，第二梯队的三家竞争焦灼。”Omdia中国区研究总监张兵对第一财经记者说。
