一进入冬天，不惧寒风的滑雪爱好者们身穿滑雪服，挎着滑雪板，头戴各色镜片的雪镜相继奔赴全国各地滑雪场。在冰雪热潮的带动下，滑雪运动不断破圈，越来越多的年轻人将滑雪视作冬季的“标配”运动。而在享受着滑行速度与快感的同时，如何在银装素裹的雪地里拍出好看的美照也成为不少“雪友”在意的话题。
从性价比到舒适度，新兴的国产滑雪品牌得到越来越多滑雪爱好者的垂青。其中，出身于代工厂的原创滑雪服品牌VECTOR近年来在雪场脱颖而出，一度与国产新锐滑雪品牌南恩挤入十大“Z世代”喜爱冰雪品牌榜单，背靠冷山集团的GOSKI在推出国潮单板品牌GOSKI ORIGINALS后，也曾被抢购。
此外，安踏、李宁等老牌运动国货同样没错过这波行情。除了上新滑雪系列产品，安踏还于2016年取得了迪桑特在中国（不包括中国香港及中国澳门）的经营权、2018年收购了亚玛芬体育公司，该公司旗下拥有瑞典滑雪品牌PEAK PERFORMANCE。此外，三夫户外、探路者、波司登也竞相入局，波司登于2021年年底与德国滑雪品牌BOGNER签署协议，以合资公司的方式在国内引入并共同经营BOGNER等品牌。
