我国美容化妆史绵延数千年，曾经随着粉盒等瓷器漂洋出海。如今，作为全球第二大化妆品消费市场，紧跟潮流的中国产化妆品进一步凭实力和颜值出圈，受到国内外年轻人的青睐。
当下，东南亚国家的“美丽经济”方兴未艾，尤其是东南亚最大单一市场印尼，或将成为美容与个人护理主体份额市场。
在占中国化妆品生产“半壁江山”的广州，相关企业超1800家，工业产值超千亿元。广州海关介绍，2023年，广州对印尼出口化妆品11.75亿元，增长1.1倍。尤其在国际化妆品品牌占主导地位的市场格局下，电商平台的快速发展及其特有的成本优势，成为国产品牌打破原有竞争格局的新渠道。
