春节期间的酒水消费，对于消费市场来说，是走亲访友、迎来送往当之无愧的主角；对于商家来说，春节是最重要的消费旺季节点，无论是进货量还是销售量，在全年的份额中占有最重要的地位；对于厂家来说，这一“开门红”能否打好，关乎全年的业绩。
相对于能储存的食材，白酒的销售旺季不在于春节期间，而在于之前的一个月。无论在商超，还是在烟酒行，各种喜庆的酒产品堆头都摆在显眼的位置，很多包装以红色为主，有些还打出让利优惠、买二送一等促销口号，配以龙年的设计符号。
王先生家早早就买了两箱白酒。“我们是在双十二期间囤的，当时有打折，一箱每瓶价格在千元左右，还有一箱大概三百元。”他告诉记者，作为老广，本地亲戚多，一到过年少不了两三次家族聚餐，喝掉两三瓶好酒是每年的常态。剩下的送送礼，朋友串串门简单小聚就喝便宜一点。他还表示，近年来已经很久没有和朋友聚聚了，今年要好好喝两杯。
