“电动化与智能化的‘一日千里’正塑造并改变中国消费者的喜好；而消费者的喜好及行为变化，也在反向影响并敦促中国汽车工业更加紧密地拥抱电动化与智能化。这种相互作用不仅关乎中国汽车行业的未来，也将深刻影响今后5至10年全球汽车行业的技术发展及竞争格局。”就中国汽车市场消费趋势的变化，近日，麦肯锡全球董事合伙人、麦肯锡中国区汽车咨询业务负责人管鸣宇在接受《中国经营报》等媒体记者专访时如是说。
近日，全球管理咨询公司发布《2024麦肯锡中国汽车消费者洞察》（以下简称“《报告》”）。《报告》对近2500名来自全国不同区域的汽车消费者进行调研，总结出中国车市的六大关键趋势。麦肯锡方面认为，2024年中国汽车消费朝着六个方向发展：消费升级需求明显，价格竞赛收效甚微；油电认知分化显著，中国品牌加速崛起；电动汽车势不可挡，补能焦虑渐成隐忧；直联模式优势明显，售后瓶颈有所改善；自动驾驶风光无两，客户认知快速迭代；当前低碳理念虽已建立，支付意愿却有下滑。
《报告》指出，2024年汽车行业消费升级需求明显。在几乎所有价格段，表达再购车时价位段会下降的消费者比重都出现了显著下降。这既说明后疫情时代消费者的消费意愿及能力得到了增强，同时也是由于中国车市不断推出的各类极具竞争力的新款智能新能源汽车车型，它们对消费者的吸引力正逐步加大，从而使消费者注意力不断向中、高价车型转移。此外，虽然价格战愈演愈烈，但对消费者直接作用有限，有八成的消费者表示价格战并未给自身购车决策带来积极影响。
