国内电子烟市场正在急剧萎缩，正规电子烟企业在假冒伪劣产品面前没有竞争力，只能寄希望于主管部门的雷霆行动。这就使得相关企业很难有好的市场表现。
今天，国家烟草专卖局决定组织开展2024年规范电子烟市场秩序专项检查，检查活动会一直持续到6月30日，为时3个月。除了日常对正规有牌照企业的检查、政策宣讲，还要依法打击各类涉电子烟违法违规行为，解决影响电子烟市场秩序的突出问题。摸排未获证市场主体非法经营电子烟问题线索，对查实无证从事电子烟生产经营的非法市场主体，联合政府有关部门一律关停取缔，并依法追究违法违规责任。
国内电子烟市场急剧萎缩，以悦刻为例，2021年营收85.2亿元，当时整个国内市场为116亿元，而到了2023年，悦刻营收为15.9亿元，连年腰斩。
