受益于消费者对美的追求和消费能力的提升，叠加科技的进步使得医疗美容手术和治疗更加安全有效，医美行业的发展正处于快速增长阶段。同时，互联网的发展使得医疗美容服务更加便捷，消费者可以在线预约、咨询、购买医疗美容产品等，也进一步推动了医美行业的发展。
根据《中国医美行业2023年度洞悉报告》，预计2023年中国医美市场在消费金额上实现20%增速，未来四年，市场将保持15%左右的年复合增长。不过，回顾2023年，医美行业市场发展其实呈现“高开低走”态势，低价竞争造成了行业阵痛，更滋生了大量的服务乱象，严重阻碍行业健康发展。
实际上，医美行业苦低价竞争久矣。此前，美团、抖音等平台为了吸引消费者，不惜一再打响价格战，直播渠道乱象丛生，安全性、专业性问题频发，最终多平台医美直播被全面叫停。
