近年来，随着人们生活水平不断提升，消费者在进行日常食品消费时，除了关注食品质量外，同时也更加看重食品包装。食品包装的基本作用是保护食品，但在大众审美水平不断提升的情况下，食品包装承担起刺激消费者购买欲望的作用。现阶段，食品产品的生命周期不断缩短，市场竞争日益激烈，需要食品企业努力提升食品包装的新颖性与多样性，吸引越来越多消费者关注并购买，从而大幅增强食品产品竞争力。动漫人物是指出现在动漫作品中的人物形象，如哆啦A梦、孙悟空、皮卡丘等，其凭借趣味性与亲和力能够快速吸引消费者关注。食品企业将动漫人物合理应用于食品包装中，不仅可以吸引潜在消费者，拉近食品与消费者之间的距离，而且能够提升消费者对食品企业的信任感和认知度，从而获得更多经济效益。
将动漫人物引入食品包装设计中的优势可概括为以下五个方面：一是流行性。当下动漫文化蓬勃发展，漫画、国创动画、动画电影等受到越来越多年轻消费者的喜爱，而与其中动漫人物相关的产品也逐渐成为年轻消费者争相购买的热销产品。由此，将动漫人物融入食品包装设计中，与年轻消费者的审美潮流高度契合。
二是可观性。与文字相比，图形更加生动、有趣，在不同色彩的相互搭配下带给消费者强烈的视觉冲击。而动漫人物设计更是结合人物性格选择不同色调，以良好的可观性强化食品宣传效果。
