在渠道方面,电商平台是国货美妆品牌快速崛起、弯道超车的一个关键场域,许多头部的国货美妆品牌都是借助短视频内容、直播间快速打爆,尤其是在抖音电商平台上,内容场、货架场等多场域协同的优势,帮助国货美妆品牌通过爆款内容创造爆款商品,收获“品效双赢”。
作为首个投入抖音达人短剧的国货美妆品牌,韩束在抖音电商平台上,以短剧为“尖刀突击队”,以“整合营销”为制胜关键,通过全链路多板块精细化运营,协同共振,层层放大,将流量转化为销量。
当大部分美妆品牌还在试水常规种草投放时,韩束就与抖音电商平台头部达人姜十七推出《以成长来装束》,此后,又携手姜十七,接连打造了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等短剧,撬动超49亿次的播放量,助推韩束红蛮腰系列成超级爆品。
