618电商洞察:“低价”标签对更年轻用户的吸引力在增加

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  6月25日,知名第三方机构QuestMobile发布2024年“618”电商洞察报告。报告显示,“促下单”已成为竞争的核心,内容营销成为业界关注焦点。据称,随着“618”消费习惯养成,自5月中下旬开始,线上零售、快递数量均呈现增长态势,综合电商行业的活跃渗透率也达到85.6%,超过了去年6月份水平,行业日活均值也达到6.67亿,高于去年同期的6.5亿。

  从快递业务增量看,线上消费频次在增加,由于快递业务的便捷,线上消费更为零散和随机。今年快递业务量突破500亿件相比2023年提前32天达到,增长尤为显著。

  至于货架电商与内容电商“之争”,报告称,货架电商仍是重要流量入口。QuestMobile数据显示,综合电商行业在2024年5月活跃渗透率为85.6%,在2023年6月和11月分别为84.3%、86.3%。货架电商基本盘稳固,内容电商持续增长。

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