眼下正值暑期旅游旺季，在全国各地许多景区、博物馆的文创展示区，当地企业纷纷推出了文创新产品，力求留住游客脚步，拉动文旅消费。
随着文旅深度融合发展，越来越多企业开始参与文创产品开发，推动优质文创产品不断涌现，不仅满足了人们的文旅消费需求，也成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。但与此同时，一些文创产品工艺粗糙、设计同质化、缺乏文化内涵等问题也日益显现。文创产品要想出新出彩，应在优秀文化上找到着力点，在创意设计上找到发力点，在品牌建设上找到落脚点。
优秀文化是文创产品的灵魂。开发文创产品，企业不能仅仅简单复制传统工艺品，而是要深度发掘地域文化，深入研究文化形成原因、发展历程、人物故事等，在地方特色中寻找灵感，将地域文化、传统文化与当代文化相结合并融入其中。具有文化底蕴的文创产品，可以让人们能够更好地了解当地的文化和历史，增强文化认同感。比如，南京夫子庙文旅集团依托拥有800多年历史的江南贡院，对科举文化进行深入挖掘，研发出“状元郎”系列文创产品，受到游客青睐。
