到动物园“被鹈鹕夹一次头”、围观网红白脸僧面猴“秀恩爱”……这些沉浸式了解动物习性的游览方式，正是今年暑期盛行的“ZooWalk”（动物园漫游）。同程旅行数据显示，7月1日至8月18日，国内动物园预订热度同比上涨137%。广州动物园、南宁动物园、南京红山森林动物园等预订热度不断升高。
“ZooWalk”风潮兴起，正是文化和旅游深度融合业态下，“动物+旅游”这一文旅IP消费的有力体现。从资本市场来看，天目湖、宋城演艺等文旅消费类上市公司也在积极打造文旅IP。例如，天目湖计划建设动物王国文旅综合体项目，以“动物+游乐”为特色，打造一个集观赏、娱乐、互动、休闲于一体的综合性旅游目的地。
在笔者看来，随着文化和旅游深度融合，文旅市场已逐步从观光式旅游向体验式、沉浸式旅游纵深发展。而文旅IP作为文旅融合业态发展的主要形式，已逐步成为文旅消费的核心竞争力。在当前新业态、新场景、新模式下，文旅IP消费仍需筑牢三大底盘。
