双十一大促进行约一周，首轮榜单陆续出炉。综合天猫和抖音平台数据，财联社记者注意到，国货品牌取代进口品牌的大趋势未变，各大美妆榜单第一均由国货包揽，但国货内部分化有所加剧，一批品牌较去年排名明显下滑，相较之下，进口品牌整体表现有所反弹，特别是日系品牌热度明显回升。
值得注意的是，在美妆消费疲软的当下，排名上升是否意味着销售额增长？有美妆运营公司人士接受财联社记者采访时表示，从预售数据来看，进口品牌销售没有明显增长，高奢品牌表现较好，高端品牌销量同比微跌，“亮点是日系品牌，不少品牌今年增长率都很高。”
公众号“天猫大美妆”发布的预售首日成交榜显示，在美妆类目TOP20品牌榜单中，进口品牌数量从去年的10个增长到今年的15个，日系品牌如CPB、资生堂、SK-II时隔一年再次进入TOP20。
