2016年被视作中国直播电商元年，截至2023年，中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速达35.2%。从初期的野蛮生长到逐渐步入规范，直播电商的历程伴随大厂战略更迭、短视频平台崛起、头部主播更替，充满了变革与挑战，第一财经始终站在一线，以敏锐的洞察力和深度解析，记录并解读行业的每一步发展。
2018年，时任天猫总裁靖捷接受了第一财经的专访，提出“传统电商已经过去，新零售时代正在开启”的观点。但当时行业还未完全意识到，新零售概念中，直播电商类目将扮演举足轻重的作用。同年，快手、抖音作为重要的新兴势力异军突起，并在日后成为冲击传统电商的一股重要力量。快手2018年实现300亿元直播电商在线交易额，2019年，抖音与淘宝签订70亿元年框架协议展开合作，同年，抖音平台直播电商在线交易额达到400亿元。
时任抖音总裁张楠预测：“也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品，将带动国内整个短视频行业达到10亿DAU（日活用户）。”也是在2020年，直播电商行业迎来爆发式增长，薇娅、李佳琦、罗永浩等代表性头部主播如雨后春笋般涌现。
