受冬季流行性疾病用药需求增加影响，12月以来，感冒类、防冻止裂等药品外卖量均有明显增长。据饿了么联合中康科技共同发布《2024医药行业即时零售发展趋势》显示，季节场景需求带动细分品类增长；夜间、异地、问诊、餐零跨界等多元场景均有助于释放消费潜力，塑造更多便民空间。
据中康产业研究院预测，2024全年药品全终端增速预计降至4.9%，但O2O直送店药品市场规模连续多年保持增长，2023年同比增速超过20%，占线下零售药店渠道的重要性持续提升。加码饿了么为代表的即时电商渠道，以新场景、新服务来驱动增量、服务消费者，成为越来越多医药企业的共识。
“24小时守护”成为供需多端共同强意愿推动的服务场景。饿了么数据显示，平台上24小时药房数量已超1.5万，同比增长超30%，网格覆盖率则升至90%以上。从需求侧看，夜间购药的用户数增速超过25%，夜间交易额同比增长达到50%以上。下沉市场对24小时药店的接受度正在提高，2024年三、四线城市的夜间购药用户占比较一、二线城市增长显著。
