近年来，国内豪华车市场规模持续扩张。据乘联会数据显示，2020年至2024年，30万元及以上的乘用车年销量一路走高，依次为184万辆、211万辆、251万辆、294万辆、299万辆，同比增速分别达到14.3%、14.9%、19.2%、32.6%、2.5%，市占率也从9.5%稳步提升至13%。短短四年间，豪华车市场规模增长超110万辆，这清晰地展现出国内消费者对高品质、高性能汽车的强劲需求。
2024年，汽车行业挑战重重，豪华车市场也未能幸免。尽管销量规模仍在增长，但增速与市占率均有所放缓。随着电动化、智能化变革浪潮汹涌来袭，国内豪华车市场的竞争愈发白热化。传统豪华品牌虽占据领先地位，但必须不断推陈出新，提升产品竞争力与品牌影响力；与此同时，理想、问界、蔚来等自主高端新能源车型在豪华车市场迅速崛起，对现有市场格局发起强有力的挑战。
在这一复杂背景下，宝马集团敏锐捕捉机遇，勇敢直面挑战，于2024年呈上一份优异答卷。数据显示，当年宝马集团在中国市场交付71.45万辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌再度荣膺中国豪华乘用车年度销量桂冠。
