进入21世纪，数字化和互联网的快速发展为品牌出海提供了全新的路径和营销工具。社交媒体、电子商务平台以及移动互联网技术的普及，使品牌能够以更低的成本、更高的效率触达全球消费者。2025年1月22日，商务部研究院电子商务研究所发布《中国品牌出海发展报告》，进一步分析总结我国品牌出海方式和途径的新趋势新特点。
一是社交媒体，短视频平台在全球范围内迅速普及，为品牌提供了极具潜力的传播工具。如Instagram、TikTok、YouTube、AmazonVideoAds等，以其高互动性和广泛覆盖率成为品牌与消费者建立直接联系的重要渠道。社交媒体的特点在于它能够通过短视频、直播和图文内容精准触达目标人群。特别是在网红经济的推动下，社交媒体营销展现了强大的爆发力。品牌通过与本地网红合作，可以快速融入当地文化，提高品牌知名度。
二是跨境电商已经成为品牌出海的核心渠道之一。这些平台（如亚马逊、阿里巴巴国际站、eBay、Shopee等）为品牌提供了全面的基础设施支持，包括物流、支付、售后服务和流量引导，使品牌能够更快速地进入全球市场。跨境电商的特点在于降低了品牌进入新市场的门槛。通过这些平台，即使是中小型品牌也能够以较低的投入直接面向海外消费者。此外，平台自带的流量和信用背书，使消费者在购买时更有安全感，这对于新兴品牌尤其重要。跨境电商平台强大的本地化能力也为品牌提供了更多机会。
