春节期间，旅游消费迎来又一波高峰。在旅游消费不断升级的大背景下，旅拍已从旅游业的边缘走向中心，成为一个独立且规模持续扩张的强劲市场。根据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，并且市场规模还将继续保持上升态势。
2024年，妆容精致、插着旗头、手持扇子或糖葫芦作为拍照道具的“小主”“格格”“娘娘”们挤满北京各大景区景点，旅拍成为颇受青睐的新兴旅游消费方式。
然而，2024年12月，北京市部分此前允许商业性拍摄的市属公园也陆续对商拍予以规范，这一举措引起了广泛关注。记者在春节前夕实地走访北京天坛、恭王府等旅拍热门地点，发现规范措施对旅拍行业产生的影响相对有限，普通游客的旅拍热情依然高涨。现场，一家家小小的店铺内挤满了挑选服装、体验古装造型的游客，下至两三岁的小朋友，上至六七旬的老年人。
