财中社1月29日电银河证券在近日发布的研究报告中认为，1月服饰消费数据预期向好，服饰销售在春节前是消费旺季，春节前购新衣、置办新品等需求旺盛。2025年春节时间为1月28日-2月4日，同比2024年春节时点提前大约两周。1月份和2月上旬服饰消费数据预计同比表现较好，且春节前旺季时点平均气温较低，利好冬装销售。
以旧换新+平台活动，春节消费值得期待。根据央视网报道，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作，充分保障好春节期间消费者消费的补贴需求。随着“两新”政策的扩围提标，电商平台2025年全国网上年货节等促消费活动也陆续启动，天猫1月2日至1月20日跨店满200减30元，可叠加店铺优惠券，京东平台活动时间为12月24日至1月23日，春节期间消费值得期待。
体育服饰有望延续四季度增长趋势。安踏体育、特步国际、361度2024年第四季度流水均环比改善。安踏体育主品牌安踏四季度单季实现高单位数增长(三季度中单位数),FILA实现高单位数正增长（三季度中单负增长），其他品牌四季度录得50%-55%增长，表现均好于三季度。特步国际四季度录得高单位数正增长(三季度中单位数），361度大装、童装、线上分别实现10%、10%-15%、30%-35%的增长。各大国产体育服饰品牌加大营销力度，参加电商天猫年货节等平台活动，在推出折扣优惠基础上，相继推出2025春节相关系列产品以吸引消费者购买欲。
