春节走亲访友带来的传统年货消费爆发之外，“悦己消费”正在成为新春消费的新增量。
从各平台的消费数据来看，今年春节，鲜花、香薰、旅行、运动。这些在过往“吃穿住行”消费中显得非必需，但给消费者带来个人情感满足的产品正呈现出趋势性增长。除此之外，黄金、零食等传统行业的商家也越来越将“情绪价值”放入春节产品的设计、推广中。
比起冲动、感性消费，一届届的年轻人推动“悦己消费”走向硬需求。记者了解到，年货节期间，李佳琦直播间卖出了超11万件美发护发类产品，近两万件美甲手护类产品和超三万盒假睫毛。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。近年来，宠物、医美等行业规模持续增长。
