深度|宠粉!搞钱!金融机构的小红书“赶考路”

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  21世纪经济报道记者张欣李览青程维妙北京、上海报道

  “当领导第三次把类似《哪些金融机构正在抢占小红书》的文章发进群的时候,我知道不能不办理入驻了。”一位券商的数字金融业务负责人向21世纪经济报道记者坦言,在当前环境下如果不发展小红书平台内容,仿佛是“掉队”了。

  新榜相关研究数据显示,2023年1-8月,小红书上“银行业”关键词搜索同比上涨169%,保险相关搜索量同比上涨113%,财富关键词搜索量同比上涨29%。这表明,年轻人对于金融的热情渐涨,大学生、新手小白寻找知识,新晋职场人群、年轻宝妈等也在小红书了解适合的产品,完成认知全过程。同时,小红书用户关注金融的目的在于干货学习、解决当下在银行贷款、消费、保险等方面的需求,以及未来的财富规划。

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