分析师春节见闻刷屏！“非遗”火了，“悦己式消费”来了……

　　春节作为传统消费旺季，是诸多分析师观察全国各地消费变化的绝佳窗口。

　　每逢新春，便有不少券商分析师写下返乡见闻，通过“草根调研”的方式从数据之外观察家乡以及中国经济发展的新变化。在2025年春节，包括申万宏源、中邮证券、开源证券等券商研究所纷纷推出春节见闻系列研报。

　　“我真切感受到了县域消费市场的活力。”一位分析师感叹道。一些分析师观察到，以旧换新、电影票房及旅游成为春节消费亮点，在家乡县城，零食量贩店、奶茶店等新式消费火爆，尤其是一些具有情绪价值的“悦己式”消费颇受欢迎。