无论是在达人直播间，还是各家电商平台上，美妆护肤历来是大促的核心玩家。
但不同以往的锣鼓喧天，今年618消费者的反馈并不积极。“去年双十一买的美妆护肤还没用完”“相比电商，免税店的便宜更直观”“量太大了，根本用不完，又总想尝新”……在21世纪经济报道记者的采访过程中，以上种种抱怨不绝于耳。对此，谦寻方面也指出，从用户消费趋势来看，消费者变得更加理性、更倾向于多元的购物选择。
这些抱怨也更直观地体现在总体数据上，从国家统计局最新公布的社会零售数据来看，4月社零环比增速为0.49%，呈放缓之势。其中，化妆品类4月社零总额环比下滑29.77%。压力之下，一方面，各大品牌均给出了空前的优惠力度。尤其是国货品牌参与度及折扣力度加大，头部品牌参与度相比去年明显增强。在李佳琦直播间里亦可管中窥豹，未参与去年“618”美妆节的瑷尔博士、佰草集等均出现在直播间，甚至有些国际品牌更是一改此前的送小样，直接赠送正装。
