老牌国货品牌蜂花这两天又以“精准营销” 成为了热点。
11日傍晚，在其他品牌因为“79元到底贵不贵”的话题遭质疑后，蜂花直播间上架数款定价为79元的洗护套餐，包含相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。随后，79元买到5斤半洗发水的话题迅速发酵，大量的网友涌入蜂花抖音直播间。飞瓜数据显示，11号至13号的三天内蜂花抖音官方账号涨粉56.9万。截至15日，目前蜂花在抖音直播间拥有的粉丝已超过了400万。
随后，鸿星尔克、莲花、郁美净等国产老牌纷纷跟风。这波营销为前述品牌带来了短暂的火爆销售，但流量盛宴过后，品牌口碑如何维持？如何让消费者回购？这些或许才是企业需要深思的问题。
