近日，各地中小学陆续开学，文具消费市场迎来一波“开学购”热潮。一些“Z世代”消费群体会优先购买兼具新奇性、趣味性的文具产品，还有些消费者倾向于体验智能化与技术含量更高、功能多样的文具产品。
文具消费需求升级，给企业出了新考题。部分知名文具品牌顺应消费需求变化，不断推出解决消费痛点、符合消费需求的文具文创产品，取得了较好的销售业绩；也有不少企业受制于文具行业“微利”的特点，忽视新品研发以及品牌建设，产品难以受到消费者青睐。
数据显示，2021年，国内文具行业市场已达千亿元规模；2020年至2022年，每年都有上百万家新增企业进入文具行业。文具企业如何锻造“利器”，在激烈竞争中保持优势？
