2023(茅台镇)中国户外广告论坛在贵州茅台镇举办

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  由中国广告协会主办,主题为“生存、突破、发展”的2023(茅台镇)中国户外广告论坛日前在贵州遵义茅台镇举行。面对数智化变革与消费新业态新模式的创新迭代,2023(茅台镇)第十届中国户外广告论坛邀请的户外广告行业高层及专家学者在论坛上分享了各自领域的智慧和经验,共同呈现了一场绽放市场活力、凸显品牌品质的行业交流盛宴。

  中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华作主旨演讲时首先对户外广告的发展前景给予肯定,他认为,在当前大的背景下,户外广告的生存的确面临很大困难,但户外广告这种模式并不会被取消,终端仍然会存在,户外广告在欧洲、美国及全球市场仍具有相当高的地位。他对户外广告如何实现突破提出五点建议:第一,户外广告要有材质材料、展示终端等方面的升级,使广告主、品牌方更愿意选择。第二,户外广告要有技术上的升级,如程序化购买,高端互联网的技术植入、户外广告监测并自动化生成数据系统等。第三,户外广告设计要更加美观,与城市的调性、城市的改造升级更加符合。第四,户外广告要有思维模式、营收模式、营销模式的突破,利用现有资源找到合理、共赢的模式。第五,随着数字化的进一步普及,户外广告还会有更大的发展,大屏小屏的联动跨屏技术、如何利用人工智能赋予户外广告更大的价值、线上线下配合推送等都会使户外广告达到更好的效果和开拓新的机遇。

  中国汽车工业协会副秘书长何毅在致辞中为大家介绍中国汽车行业近三年的发展概况,同时提出中国汽车行业和户外广告行业合作发展的战略思路。央视市场研究股份有限公司副总经理李健用今年各行业逐步恢复的数据以及广告业的逐渐回暖数据给户外广告的从业者带来了新的信心。阿里云智能集团瓴羊副总裁林鸣晖以“户外媒体的数字时代”为主题,阐述了户外广告数字化时代即将到来的前景以及如何用数字赋能户外广告企业的具体方法。

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