国产羽绒服高端化的势头越来越明显。12月2日晚，羽绒服品牌高梵正式入驻潮奢买手制百货Luxemporium睿锦尚品，并带来了英国皇室高定鹅绒服的首发。睿锦尚品是北京王府井集团旗下的大型奢侈品集合商店，覆盖北京、成都等多个城市。
值得一提的是，该皇室高定系列由高梵全球创意总监Maria Cristina Petrone与Moncler设计师Burak Uyan联合设计，其中Burak Uyan是首次与中国羽绒服品牌合作。作为高梵的高端线产品，该系列鹅绒服的售价在3999-5980元左右不等。高梵创始人、董事长吴昆明在接受北京商报记者采访时表示，目前高梵的客单价可以达到3000元左右，相比于去年翻了一倍，消费者的复购率则能够达到百分之三十多。
但在国产羽绒服“贵”上热搜的现状下，想要在高端市场站稳脚跟也并非易事。2004年，奢侈品买手出身的吴昆明创立了高梵品牌，“刚开始的时候我们入驻了北京的塞特、燕莎等百货商场，在全国范围内大面积开店，但随着百货业态的下滑和大家消费习惯的变化，又经历了关店转型，开始发力线上”。2020年起，高梵抓住了直播带货的渠道红利，与主播“超级丹”的合作实现了单场销售额过亿的成绩。在“双11”期间，高梵全渠道成装GMV破5.1亿，其中，高梵的高端系列产品位列抖音2000+羽绒服品牌排名TOP1。
