在2016年的高峰期，中国智能手机年出货量曾一度达到4.7亿台。但2022年，这个数字已经降到了3亿台以下。走入成熟阶段的手机市场，竞争环境已大不相同。
面对竞争激烈的中国手机市场，有厂商发布新品后直言“不赚钱”。12月7日，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在发布realme GT5 Pro后对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体坦言：“GT5 Pro（共四个内存版本）一部分版本肯定是不赚钱的。中国市场其实特别的卷，但我们希望这款产品能够在市场里给大家一个非常响亮的声音，所以定价非常极致。”
无独有偶。12月5日，一加发布了主打性能的一加12，配备第三代骁龙8移动处理器，搭载与京东方合作定制的2K分辨率屏幕及医疗级护眼方案，售价4299元起。发布会上，一加中国区总裁李杰直接将一加12与友商小米14 Pro对比，并明确喊出比小米更低的价格。“可以亏本卖，利润不是目前我们最大的考虑，之前9周年就说过，未来三年一加硬件综合净利润率可以为0。”会后，李杰对媒体表示。
