消费参考丨喜茶、瑞幸们联名背后：流量焦虑

　　饮品市场联名潮继续。

　　2024年5月28日，喜茶与《庆余年第二季》正式推出“庆喜好礼”主题联名，并推出时令荔枝果茶新品“庆喜好荔”作为主题产品。同时，作为《庆余年》系列在新茶饮行业的首个联名品牌，喜茶与剧集官方联合推出主题周边、覆盖全国577家门店范围的线下主题店活动。

　　这只是饮品市场联名一隅。近年来，喜茶与周大福、Manner 与LV等联名案例，都一度成为社交网络上热议的话题。据不完全统计，2023年市场上主流的新茶饮品牌共联名122次，几乎每三天就有一个新联名活动。