“忙碌的爷，领奖的爸，反派的叔和闲置的我……”这是近日冲上抖音热榜《毛巾帝国剧场版》的片段。凭借着短剧热潮以及“废柴霸总”接班人人设，“毛巾少爷”石展承的抖音粉丝已接近百万。抖音个人账号页面上，石展承给自己贴的标签是“家族显眼包”，“棉花堆里长大的企三代。”现实中，他是洁丽雅集团三代接班人。
除了石展承外，好利来二公子罗成凭借“社恐富二代”人设走红，麻辣王子继承人张子龙以“暴富逆袭”人设为人所知，特步千金丁佳敏与七匹狼公子的豪门联姻也引起关注……借助继承人的网红影响力，这些公司的品牌影响力也顺势扩大。
伴随短视频的兴起，相比过去“财不外露”“低调接班”，如今企二代、企三代偏向于将自己继承人身份在互联网平台公开，并与自家企业、品牌紧密绑定。一方面，家族企业助力继承者们个人形象IP化，从而走红；一方面，走红后的继承者们，也能够利用个人影响力顺势扩大家族企业的品牌传播。换言之，捧红自己，将流量转化为品牌影响力或者销售量，成为企二代、三代们接班的一条新路子。
