传统金融学理论认为，人们面对风险和不确定性时能够做出理性的决策，从而使得收益最大化。现实中，情况可能正好相反，当人们在进行决策时，情感可能会战胜理智。
心理学家和经济学家研究发现，不相干的感觉和情绪会影响投资决策。例如，你可能因为阳光普照或喜欢的球队赢球了而心情很好，这种美好的感觉可能会影响你后续的投资决策。情感反应强烈的人在进行投资决策时，通常更容易受到情感的影响。
心理学家研究表明，情绪愉快的人会认为未来好事可能会很多，而坏事会很少。麻省理工学院金融工程实验室曾进行为期一个月的试验，结论是：对收益或亏损情感回应强烈的投资者的交易表现比其他人差得多。情绪化的投资者并不是出色的投资者。
