美国牛仔服饰品牌True Religion加速扩张步伐，中国首店在于4月在上海来福士广场开业，到5月和7月又分别在北京朝阳大悦城和成都IFS开设华北首店和西南首店。天猫官方旗舰店也在5月上线，这是品牌目前唯一的线上销售渠道。
True Religion很明显想在大干一场。它在4月同时开通微博、微信、小红书等社交媒体平台的官方账号，宣布正式进入中国市场。随后它又官宣艺人程潇为品牌形象大使，并在上海来福士门店开业之时举办走秀活动。
推进的速度很快。当True Religion在2023年年初被日本潮流服饰品牌Evisu母公司Aurorae Group达成合作关系后，双方便向外界宣告了将于2024年第一季度开设中国首店，以及在2026年前和2028年前分别开设65家门店、108家门店的目标。
