今年双十一来得有些早，与国庆黄金周几乎无缝衔接。南都记者统计各电商平台招商规则发现，天猫10月14日开启第一波预售，比去年提前了10天。而为了延续国庆黄金周热度，抖音将10月8日-17日定为双十一抢先期，京东10月12日开启双十一抢先购，拼多多百亿补贴也率先启动今年的11.11大促，首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。就目前来看，无论各平台优惠力度如何，但肯定是“史上最早双十一”，也可能是史上最长的双十一大促。
上半年的价格战没有赢家，平台弱化低价，注重平衡商家和消费的利益。今年双十一，继松绑“仅退款”之后，平台继续回调政策为商家减负。淘天不再强制开运费险，并推出“退货宝”来降低商家退换货成本、免除“先用后付”服务费等。另一方面，为提升消费者体验，提高参与门槛，商品体验分低于60的商家无法参加双十一。
与618相比，最大的变化是天猫重启预售，“打工人”要再次变“尾款人”。有商家向南都记者表示，预售对家电等高价值商品影响大，重启预售可更早锁定高净值客户和贡献高利润的品牌商家。更为直接的原因或是，数据显示618取消预售的效果不达预期。
