2月18日，在2025白玉兰直播经济系列活动发布会上，上海广播电视台旗下视频购物平台东方购物与上海市杨浦区联手推出“白玉兰直播间”IP，打造产学研一体化示范基地。
首批直播计划打造“1+4”直播生态圈，包括杨浦区国定路的直播基地，以及东方明珠塔、世博源、杨浦滨江、位于东方明珠凯旋中心的东方有线广电5G直播间的特色直播间，并发起白玉兰直播联盟。首批联盟成员由看东方、建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等平台及企业共同组成，各方将进一步整合多方资源，持续推进“文旅商体展”融合发展，推动上海直播经济繁荣。
作为首批联盟成员，建行表示为助力白玉兰直播间及直播产业生态高质量发展制定了《全力支持白玉兰直播间高质量发展六条举措》，通过提供专项额度支持、构建直播经济普惠贷款方案、配套针对性的融资服务等一系列创新金融服务，支持上海直播文化传播，赋能直播产业链上下游企业，为直播行业提供全方位金融支持。
