近日，第七届金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动获奖名单公布。平安健康保险股份有限公司凭借品牌2022春节创新营销案例在评选中荣膺“2023年度金诺·中国金融品牌宣传片典范”大奖。
《中国银行保险报》自2017年首次举办“金诺·中国金融品牌影响力传播案例征集活动”，至今已经连续成功举办六届。活动由来自中国保险行业协会、中国信托业协会、国际知名金融品牌咨询机构Brand Finance、凯度Brand Z、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所等多家国内外研究机构权威专家从多个维度对参选案例进行公正专业的评价。
本次平安健康险的获奖视频作品《亲爱的爸妈，我们终将会离开》，通过洞察不同群体的消费者精神诉求，以反套路主题成功“破局”春节节点常规的营销场景，针对“父母不在身边，健康无法照顾”的现实痛点与平安e生保相结合，将平安健康险产品精准地定位为能给所有消费者带来应对疾病的勇气与力量，持续向大众输出“简单、亲切、温暖”的品牌内涵。同时，聚焦“平安e生保，替你守护父母健康”的核心信息点，有效建立品牌与消费者深度沟通的情感共鸣。
