5月28日，海报新闻刊发《揭秘直播带货的障眼法：小成本团队，一千层套路》的报道，揭露直播带货团队通过开窑砸盏、一秒洁衣、二次拆包假冒无渣茶等套路，制造消费陷阱，诱导粉丝冲动消费的种种乱象。有关直播带货套路的话题引发舆论关注。
当前，直播带货已成为最热门的电商销售模式。《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，2022年直播电商用户规模达4.73亿人，同比增长10%。直播电商用户的增长势必会带来激烈的竞争，想要在直播带货中站稳脚跟，使用一定的营销手法也有必要。但前提条件是，任何市场营销行为，都应坚持诚信经营的价值取向，更何况直播带货的底层逻辑是一种“信任消费”，主播或商家用套路消费“信任”，就是在摧毁自身可持续发展的基石。
不同于其他电商销售模式，直播带货直观、新颖、互动的特点，不仅拉近了人与商品的距离，也为商品赋予了情绪价值。一件商品“秒光”的背后，既有对商品“物超所值”的期待，也有消费者对主播或商家的信任。如果直播带货缺乏诚信和产品质量的支撑，只顾营销套路，趋同化的直播模式不仅会让消费者产生“审美疲劳”，也会损害消费者信心，最终失去消费者的关注。值得关注的是，当前消费者心理逐步趋于理性化，维权意识也在增强，加上市场监管的不断加力、相关法律法规的不断完善，“套路”之路必将走不下去。
